12月3日，國際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的2025年第三季度中國大陸平板電腦市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，本季平板電腦市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，出貨量達(dá)880萬臺(tái)，同比增長9%。然而，頭部品牌格局出現(xiàn)明顯變動(dòng)，華為平板以270萬臺(tái)出貨量、31%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)第一，而蘋果iPad出貨量同比大跌14%至200萬臺(tái)，市場(chǎng)份額從去年同期的29%收縮至23%。

國產(chǎn)陣營領(lǐng)跑，蘋果獨(dú)降

單就出貨量來看，本季市場(chǎng)呈現(xiàn)出"國產(chǎn)陣營領(lǐng)跑、蘋果單獨(dú)下滑"的分化態(tài)勢(shì)。華為以270萬臺(tái)出貨量、31%的份額蟬聯(lián)第一，同比增長21%，其份額已較蘋果拉開8個(gè)百分點(diǎn)；小米、聯(lián)想本季出貨量均為90萬臺(tái)，榮耀則是60萬臺(tái)，國產(chǎn)廠商合計(jì)占據(jù)77%的市場(chǎng)份額，較去年同期提升了5個(gè)百分點(diǎn)。

聯(lián)想成為本季的黑馬，出貨量追平小米至90萬臺(tái)，較去年同期的50萬臺(tái)激增71%。聯(lián)想的爆發(fā)式增長主要依托"細(xì)分場(chǎng)景+價(jià)格下沉"的市場(chǎng)策略。其針對(duì)教育市場(chǎng)推出的學(xué)習(xí)平板，預(yù)裝了家長管控系統(tǒng)與適配課程資源，切中在線教育的剛需。小新系列以550元起的定價(jià)覆蓋中低端市場(chǎng)，2.5K大屏+長續(xù)航的配置又匹配了大眾"輕辦公+娛樂"的需求，同時(shí)聯(lián)想依托商用市場(chǎng)積累的企業(yè)訂單，進(jìn)一步鞏固了出貨量基礎(chǔ)。

Omdia高級(jí)分析師徐穎指出，華為等國產(chǎn)廠商折扣更多、布局更多樣，而且生態(tài)融合、AI能力越來越強(qiáng)，對(duì)用戶的吸引力也越來越大。而蘋果在價(jià)格策略與功能創(chuàng)新上的相對(duì)保守，或成為其出貨量下滑的重要原因。

蘋果下滑有跡可循：創(chuàng)新乏力與基數(shù)效應(yīng)

事實(shí)上，蘋果iPad的下滑有跡可循。該公司財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年第三財(cái)季iPad營收為65.8億美元，同比下降8%，低于市場(chǎng)預(yù)期。而第四財(cái)季iPad收入為69.52億美元，同比僅微增0.03%，與去年同期基本持平。蘋果解釋稱，主要是由于去年同期的iPad Air和iPad Pro新品發(fā)布，形成了較高的收入基數(shù)。

在產(chǎn)品層面，蘋果iPad在國內(nèi)市場(chǎng)面臨多重競(jìng)爭。一方面，國產(chǎn)平板在2000-3000元價(jià)位段以120Hz高刷屏、長續(xù)航等配置對(duì)標(biāo)iPad基礎(chǔ)款，后者"60Hz非全貼合屏"的配置短板明顯；另一方面是產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力，iPad迭代周期延長，M芯片性能雖強(qiáng)但功能升級(jí)不足，難以抗衡華為星閃技術(shù)、聯(lián)想AI教育功能等本地化創(chuàng)新。

未來展望：市場(chǎng)持續(xù)增長，但2026年將調(diào)整

Omdia預(yù)計(jì)，平板電腦市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2025年底增長12%至3500萬臺(tái)，這一增長主要受國內(nèi)廠商激進(jìn)的產(chǎn)品發(fā)布與定價(jià)策略帶動(dòng)。但在2026年，隨著市場(chǎng)調(diào)整，出貨量預(yù)計(jì)將回落9%至3200萬臺(tái)。

值得注意的是，Omdia分析師強(qiáng)調(diào)，華為、小米和聯(lián)想等廠商今年以來不斷擴(kuò)展更為多樣化的產(chǎn)品組合，覆蓋從基礎(chǔ)日常使用到游戲和生產(chǎn)力等多場(chǎng)景需求。此外，像華為這樣的頭部廠商正進(jìn)一步強(qiáng)化生態(tài)系統(tǒng)融合能力和統(tǒng)一的AI后臺(tái)能力，為以生產(chǎn)力為核心需求的用戶提供更具吸引力的價(jià)值體驗(yàn)。

責(zé)編：Luffy