中商情報(bào)網(wǎng)訊：清潔電器是用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器，包括吸塵器、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、電動(dòng)拖把、蒸汽拖把、洗地機(jī)等。清潔電器實(shí)現(xiàn)了智能科技與清潔健康科技的創(chuàng)新融合，近年來(lái)我國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，細(xì)分市場(chǎng)快速發(fā)展。由于技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)智能家居浪潮，也將促使清潔電器快速發(fā)展。當(dāng)前，清潔家電滲透率低，清潔電器市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大，前景廣闊。

一、清潔電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.清潔電器零售規(guī)模

自2020年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，居民的居家隔離時(shí)間變長(zhǎng)，家庭清潔頻次增加，長(zhǎng)時(shí)間掃地和拖地造成的彎腰不適，清潔不到位等問(wèn)題使得居民對(duì)智能化的和人工替代的清潔電器需求增大，清潔電器行業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2021年清潔電器全渠道零售量2980萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%；零售額309億元，同比增長(zhǎng)28.9%。預(yù)計(jì)2022年清潔電器零售額量3219萬(wàn)臺(tái)，零售額374億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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2.清潔電器市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

按零售額來(lái)算，2021年細(xì)分品類(lèi)中掃地機(jī)器人占到38.8%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)44%，成為清潔賽道第一大細(xì)分品類(lèi)。無(wú)線吸塵器占比第二，市場(chǎng)份額26.0%，銷(xiāo)售額同比下降7%，負(fù)增長(zhǎng)原因主要是受到競(jìng)品的擠壓，開(kāi)始明顯表現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)。洗地機(jī)作為新品類(lèi)，短短兩年時(shí)間占比已經(jīng)高達(dá)18.7%，2021年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)348%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.清潔電器市場(chǎng)渠道

清潔電器銷(xiāo)售渠道主要為線上渠道，由于社交平臺(tái)的推廣以及購(gòu)買(mǎi)便捷度等因素，線上消費(fèi)需求逐年提高，清潔電器線上銷(xiāo)額由2017年的75.8%提升到2021年的87.4%，線下銷(xiāo)額由2017年的24.2%降至2021年的12.6%。后疫情時(shí)代，線上渠道優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大，線下渠道重塑困難，預(yù)計(jì)2022年清潔電器線上銷(xiāo)額占比將達(dá)88.9%，線下銷(xiāo)額占比將跌至11.1%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.清潔電器企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

線上清潔電器細(xì)分品類(lèi)集中度較高，2021年掃地機(jī)器人、無(wú)線吸塵器、洗地機(jī)CR3均超70%，其中，掃地機(jī)器人第一占比45%，無(wú)線吸塵器第一占比54%，洗地機(jī)第一占比70%。各個(gè)細(xì)分賽道品牌高度集中，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)顯著，在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈等更有優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從細(xì)分產(chǎn)品新品牌進(jìn)入量來(lái)看，2021年洗地機(jī)受關(guān)注度最高，新增品牌60個(gè)，新品占比約63%。相比掃地機(jī)器人，洗地機(jī)行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，地面清潔的強(qiáng)剛需也讓洗地機(jī)未來(lái)市場(chǎng)廣闊。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.清潔電器投融資情況

隨著家電行業(yè)智能化的興起，清潔電器行業(yè)也逐漸成為投資者關(guān)注的領(lǐng)域，清潔賽道上中下游都受到了資本市場(chǎng)的不斷支持，未來(lái)產(chǎn)品普及加快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、清潔電器行業(yè)發(fā)展前景

1、智能家居浪潮、懶人經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)清潔電器發(fā)展

人工智能和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，為推動(dòng)智能家居行業(yè)發(fā)展，中國(guó)十四五規(guī)劃提出，應(yīng)用感應(yīng)控制、語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等。技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)了智能家居浪潮的到來(lái)，也將促使清潔電器快速發(fā)展。清潔電器具備可以解放雙手、使用方便的特點(diǎn)，近年來(lái)深受市場(chǎng)追捧。京東家電發(fā)布的《2021京品家電趨勢(shì)洞察》顯示，品質(zhì)升級(jí)、健康樂(lè)活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費(fèi)主流趨勢(shì)。懶人經(jīng)濟(jì)，疊加健康需求，清潔電器正迎來(lái)雙增長(zhǎng)引擎驅(qū)動(dòng)。

2、細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)多，促進(jìn)產(chǎn)品差異化

隨著清潔電器賽道受關(guān)注升高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，未來(lái)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，清潔賽道現(xiàn)有產(chǎn)品將衍生出更多的產(chǎn)品形態(tài)，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越多，功能也將越來(lái)越豐富，刺激新的消費(fèi)。比如地毯清潔機(jī)、寵物理毛器、多功能洗頭機(jī)等等。

3、清潔電器滲透率較低發(fā)展空間大

我國(guó)清潔電器領(lǐng)域與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍處于較低水平。根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)等，清潔類(lèi)電器的滲透率常年保持在90%左右的水平，而巴西等新興市場(chǎng)國(guó)家，滲透率在30%-40%的區(qū)間，與世界平均水平相近；我國(guó)2020年清潔電器滲透率為15.67%，相比于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家及世界平均水平而言，依然處于較低水平。我國(guó)滲透率相較歐美明顯偏低的情況下，隨著可支配收入的增長(zhǎng)，清潔電器有望保持較快增速。