2024年將是AR/VR產業發展漫長畫卷中至關重要的一年。十年磨一劍的Apple Vision Pro終將亮相消費者市場，頭部開發者將交出怎樣的答卷？過去一年，不斷有廠商遭遇發展瓶頸，另一方面，新玩家仍在瘋狂涌入，誰又搶走了誰的奶酪？時間來到2024，離資本初次沸騰的十年之約僅剩700多天，全球從業者對于中國產業鏈進入拉低成本寄予厚望，下一代計算平臺的原景能否如期實現？

對于出貨量趨勢，硬件產品特點，用戶需求場景，供應鏈發展，廠商競爭格局等方面，IDC總結并給出了2024年中國AR/VR市場的十大洞察，具體內容如下

洞察一：2024年，中國AR市場出貨預計增長101.0%，分體式AR出貨預計占整體AR市場的87.6%

2023全年，中國AR市場全年出貨預計24萬臺，同比增長133.9%。其中一體式AR出貨預計3.5萬臺，分體式預計AR（目前產品大多需連接智能手機使用）出貨20.5萬臺。2024年，AR出貨預計將持續高速增長，增速預計達101.0%。分體式AR仍將是AR品類的主流，但值得關注的是，伴隨高通AR專用芯片發布及光波導技術進步，主流廠商將接連發布或迭代一體式AR眼鏡，預計2024年全年出貨6萬臺，增長68.5%。

洞察二：AI助力AR/VR設備向智慧生活場景加速滲透，AR硬件廠商與大模型廠商合作持續深化

2024年，AI+AR的發展趨勢將助力眼鏡產品實現更好的NLP交互及顯示畫面呈現。高速的文本處理、準確的智能問答對話、精準的語義理解、高效的指令識別都將在實時翻譯、導航出行、視頻攝影、生活助手等類型的應用中大放異彩。AR硬件廠商將并行自研+合作模式，與大模型廠商合作款硬件也將陸續上線，引導用戶體驗、接受、依賴更為高效便捷的新型生產力工具。

洞察三: 圖像處理芯片強勢入局，高效處理實時信息助力虛實無縫銜接

Apple Vision Pro采用的M2+R1雙芯片設計形式使得圖像處理芯片的重要性被廣泛關注。在視覺體驗和空間體驗方面，圖像處理芯片提供對感官輸入的實時處理，降低用戶感知周圍環境的延時，助力虛實無縫連接。國產芯片廠商在此領域的布局也在不斷深化。

洞察四: 圍繞視覺體驗核心進入“1+3”時代，嗅覺、觸覺、聽覺感官體驗全方位升級，相關組件性能進入高速優化期

2024年，VR設備將大步實現從LCD屏到Micro-OLED屏幕的顯示升級，AR眼鏡在光學方案上，也將進行Birdbath方案到光波導方案的產品過渡，視覺體驗將大幅改善。在視覺之外，在發聲單元上，AR眼鏡定向揚聲器在定向傳播、音質、隱私方面的設計也將成為廠商競爭的關鍵點。氣體傳感器、VR交互手套、手柄線性馬達等技術仍將繼續優化，以視覺體驗為核心，嗅覺、觸覺、聽覺感官體驗全方位升級。

洞察五：場景差異催生多模態交互持續發展，多種交互方式將長期共存

差異化場景需求決定了AR/VR設備在未來將是多種交互方式共存。在娛樂影音、健身運動等場景中，手柄將發揮重要作用；而智能戒指、指環可以幫助用戶更好的配合語音實行對AR眼鏡的控制；在混合現實頭顯的生產力場景應用中，手勢交互將更為高效率簡潔。多種交互方式將互作補充，共同發展。

洞察六：XR設備與其他終端連接緊密度提升，門檻下降

過去，AR/VR設備與外界終端的連接主要通過PC和手機，對于PC的CPU、GPU配置以及手機品牌型號仍有諸多要求與限制。隨著連接適配器及應用適配度不斷提升，平板電腦、主機游戲機（Switch、PS、Xbox等）、智能汽車都將更好地與AR/VR設備連接，AR/VR設備將更為順暢的融入智能終端生態，在出行、生產力、娛樂場景中發揮作用。

洞察七：關鍵部分供應鏈成本下探持續， XR產業鏈多個環節國產占比將持續提升

2024年隨著Apple Vision Pro上市，國產供應鏈加速切入，顯示屏幕成本開始下探。廠商成本壓力開始改善,在后補貼時代更易實現硬件盈利。從供應鏈布局看，在整機組裝、圖像芯片、顯示屏幕、揚聲器、電池等多個環節中，國產占比將持續提升。

洞察八：線下渠道體系不斷豐富，廠商進入全方位的銷售渠道、營銷策略、內容布局、供應鏈成本的多維度競爭

從渠道體系布局來看，廠商越來越多的開始與總代合作，在線下零售門店方面加大成本投入及布局力度。從營銷投放來看，數碼愛好者仍是目前廠商廣告投放的重點目標人群。在內容布局上，廠商內容應用采取引進+自研并行路線展開競爭。從供應鏈成本來看，手機等傳統硬件廠商更具優勢。目前AR/VR終端廠商競爭已從單一的硬件產品競爭，開始轉變為銷售渠道、營銷策略、內容布局、供應鏈成本的多維度競爭。

洞察九：廠商格局面臨重新洗牌

2023年前三季度，Pico在中國VR市場出貨份額達58.5%，前三季度均為第一；AR市場出貨中，Xreal、雷鳥、Rokid出貨占比超70%，排名各季度有所變化。值得注意的是，今年也是中國AR/VR廠商困難重重的一年，若干頭部廠商接連面臨了裁員、架構調整、資金鏈困難甚至退出市場等諸多難題。2024年，海外頭部廠商有望進入中國市場，Apple新品強勢入局，手機廠商AR眼鏡新品蓄勢待發，中國市場廠商競爭格局充滿變數。

洞察十：國內虛擬現實產業標準統一進度將持續加快

近年工信部等單位多次發布虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃等文件，從基礎通用、內容生產、內容分法、測試評價等多方面推動行業標準統一。兼容困難，格式差異、成本高昂仍是全行業需要共同解決的問題。2024年，國內虛擬現實產業標準統一進度將持續加快。