蘋果應(yīng)該感謝中國(guó)市場(chǎng),因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)給蘋果公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了足夠的收益,也只有這個(gè)市場(chǎng)在份額變化不大的情況下,給足了蘋果利潤(rùn)增長(zhǎng)的“面子”,說明中國(guó)用戶在高端機(jī)型的選擇上,更傾向于蘋果公司的產(chǎn)品。也就是說,蘋果iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max在中國(guó)市場(chǎng)的銷量非常不錯(cuò),因?yàn)檫@兩款機(jī)型的利潤(rùn)率是最高的。

1．蘋果的“覺醒時(shí)代”

市場(chǎng)一度有一句戲言:華為跌倒,蘋果吃飽。此言不虛。由于眾所周知的原因,華為幾乎退出了智能手機(jī)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。而蘋果公司及時(shí)覺醒,首先和臺(tái)積電達(dá)成了緊密合作關(guān)系,不斷地給臺(tái)積電產(chǎn)能釋放需求,一方面滿足了臺(tái)積電在華為缺失之后的市場(chǎng)空白,及時(shí)有蘋果公司的訂單頂上,幫助臺(tái)積電獲得利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)。另一方面,在隨后的芯片荒發(fā)生后,因?yàn)樘O果已經(jīng)率先動(dòng)手,受到的波及并不是很大。起碼在之前的波及不大,即使如今市場(chǎng)的芯片荒持續(xù),蘋果公司也受到了一定的影響;但是蘋果公司很明智地選擇了確保高端產(chǎn)品的供給量,也就是保持著高利潤(rùn)產(chǎn)品的持續(xù)供給,因?yàn)檫@是利潤(rùn)最大的一塊蛋糕。

蘋果公司現(xiàn)在非常聰明地看到了市場(chǎng)的需求是什么,在沒有華為競(jìng)爭(zhēng)之后,三星根本不是蘋果的對(duì)手,至于中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的小米、OPPO、vivo等廠商也只能在中低端市場(chǎng)搶得一些份額,在高端市場(chǎng),在利潤(rùn)最高的市場(chǎng)方面,尚無法對(duì)蘋果公司構(gòu)成絲毫的威脅。在這樣的背景下,蘋果公司高端產(chǎn)品的價(jià)格不菲,持續(xù)保持著高額的價(jià)格配給。即使在蘋果公司財(cái)年中最不濟(jì)的季度(蘋果自身三季報(bào))都能有不錯(cuò)的增長(zhǎng)率,這說明在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺位的情況下,用戶只能選擇蘋果公司的產(chǎn)品,蘋果公司可以高枕無憂,無形中擁有著幾乎壟斷市場(chǎng)的價(jià)格制定權(quán)。

2．新一代iPhone 13抓緊備貨中

眾所周知,再有一個(gè)多月的時(shí)間,蘋果最新一代的旗艦產(chǎn)品iPhone13系列產(chǎn)品就要發(fā)布了。按照慣例,如今是蘋果公司準(zhǔn)備新一代產(chǎn)品的關(guān)鍵時(shí)期。雖然,之前鄭州發(fā)生了千年不遇的一次大洪災(zāi),造成的損失也是非常嚴(yán)重的。不過,對(duì)于蘋果公司的代工企業(yè)富士康來說,影響不大,其在鄭州的產(chǎn)能還在快馬加鞭地進(jìn)行著。

據(jù)悉,iPhone 13 已在生產(chǎn),媒體披露蘋果公司在8月開始量產(chǎn)最新一代的iPhone13系列機(jī)型,為了應(yīng)對(duì) iPhone加工的旺季,上海昌碩和鄭州富士康都開出了誘人的福利,其中鄭州富士康新員工滿三個(gè)月就能領(lǐng)取過萬獎(jiǎng)金。以此刺激工人的加班加點(diǎn)生產(chǎn)。也就是說,暴雨和臺(tái)風(fēng)等天氣對(duì)于 iPhone 13 的生產(chǎn)并未帶來大的影響,將依然會(huì)保證蘋果在9月份如期發(fā)布,并且能提供充足的產(chǎn)能供應(yīng)。

多方消息已經(jīng)佐證,iPhone 13系列將依然存在四款機(jī)型,分別為 iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max,整體設(shè)計(jì)上與上代差異不大。據(jù)悉,iPhone 13系列將會(huì)全系配備小劉海顯示屏,屏占比會(huì)有提升,尺寸延續(xù)iPhone 12的尺寸不變。搭配蘋果的A15仿生芯片,電池容量也有提升,其中iPhone 13 Pro Max 是 4352mAh,比12 Pro Max 的3687mAh 多出近700mAh,iPhone 13是3095mAh,iPhone 13 mini是2406mAh。尤其是后者,此前被詬病電池續(xù)航太差,這次蘋果有意做了提升。

3．富士康又到“招兵買馬”時(shí)

眾所周知,蘋果iPhone系列如果要保證足夠的供應(yīng)量,就離不開富士康的代工能力,而為了滿足蘋果公司的需求,每年到了9月之前,富士康總是要“招兵買馬”地進(jìn)行人員的增加,為了滿足產(chǎn)能的足夠釋放。尤其是當(dāng)高端市場(chǎng)沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候,蘋果iPhone系列的市場(chǎng)需求還在持續(xù)增長(zhǎng),對(duì)于代工企業(yè)來說,需要足夠的產(chǎn)能保障才能滿足需求,而每年的蘋果新系列iPhone上市之初,都會(huì)遭遇一段時(shí)間的配貨困難,但如今這個(gè)周期越來越短,蘋果公司的代工企業(yè)在滿足其需求方面,能力在持續(xù)增長(zhǎng)。

當(dāng)然,未來滿足這種需求,就是加大生產(chǎn)能力。這一次,據(jù)悉,每天有20余萬名員工陸續(xù)走進(jìn)位于鄭州航空港區(qū)的富士康廠區(qū),開始了一天的工作。雖然鄭州遭遇了千年不遇的暴雨,但是對(duì)富士康的影響不大,富士康鄭州園區(qū)表示,“智能手機(jī)生產(chǎn)并沒有受到強(qiáng)降雨的影響,生產(chǎn)一切如常。”鄭州航空港區(qū)富士康廠區(qū)世界上最大的智能手機(jī)生產(chǎn)基地,也是蘋果iPhone系列產(chǎn)能的最大集散地。由于iPhone系列的產(chǎn)能需求量大,富士康鄭州的一線工人缺口也很大。為了吸引工人,富士康開出了誘人的全勤獎(jiǎng)勵(lì)。新員工工作滿三個(gè)月就能領(lǐng)取過萬獎(jiǎng)金。

4．庫(kù)克:這是我們最強(qiáng)的市場(chǎng)

在蘋果公司公布的最新季報(bào)顯示,該季度總營(yíng)收為814．34億美元,大中華區(qū)營(yíng)收為147．62億美元,同比增長(zhǎng)58%。對(duì)此,庫(kù)克表示,中國(guó)市場(chǎng)是蘋果最強(qiáng)的市場(chǎng),并對(duì)這份成績(jī)充滿了自豪,相信蘋果還會(huì)將中國(guó)市場(chǎng)的地位進(jìn)一步提高。

蘋果發(fā)布最新財(cái)報(bào)后,路透社、日經(jīng)亞洲、華爾街知名財(cái)經(jīng)媒體“The Street”等外媒在報(bào)道時(shí),特別指出了“蘋果最強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)來自中國(guó)”。庫(kù)克表示,中國(guó)用戶對(duì)iPhone 12機(jī)型的反響非常強(qiáng)烈,有很多新用戶開始購(gòu)買蘋果產(chǎn)品。實(shí)際上,這部分新用戶基本都是原來的華為用戶,在華為無法進(jìn)行高端智能手機(jī)生產(chǎn)的時(shí)候,這部分用戶選擇了蘋果公司的iPhone系列產(chǎn)品。由于中國(guó)用戶的購(gòu)買力強(qiáng)勢(shì),幫助iPhone在市場(chǎng)整體下滑的背景下,在中國(guó)實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)的正增長(zhǎng)。

中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)電子市場(chǎng),又最快從疫情中復(fù)蘇,過去幾個(gè)季度連續(xù)成為蘋果財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)。而中國(guó)手機(jī)廠商在華為之后,還沒有一家能夠脫穎而出,這也是非常令人遺憾的地方,即使我們的手機(jī)廠商不斷地進(jìn)行宣傳,甚至打入到歐洲杯的宣傳市場(chǎng),但自身的產(chǎn)品能力才是重點(diǎn),再鋪天蓋地的宣傳也沒有換來產(chǎn)能的變化和利潤(rùn)率的提升。

由于在中國(guó)市場(chǎng)的熱絡(luò),蘋果高管透露,第四財(cái)季的收入將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),但低于剛剛結(jié)束的第三季度36．4%的增長(zhǎng)率。當(dāng)然,由于第四季度有新一代iPhone 13的問世,市場(chǎng)的期待值還是非常高昂的,在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不給力的情況下,蘋果公司依然可以笑傲群雄。不過,也有媒體表示,蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)面臨著訴訟、監(jiān)管審查(包括來自美國(guó)司法部的審查),以及美國(guó)和歐洲的一系列待決法案,這些法案要求蘋果降低其應(yīng)用程序的15%至30%的傭金并做出其他改變。這些不確定原因,也會(huì)成為影響蘋果利潤(rùn)增長(zhǎng)的因素。