中商情報網(wǎng)訊：隨著中國國際化進(jìn)程加快、跨境電商平臺生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)完善、全球供應(yīng)鏈多元化以及利好政策環(huán)境，出海服務(wù)行業(yè)經(jīng)歷顯著增長。2024年，近700000家中國企業(yè)錄得進(jìn)出口業(yè)務(wù)，較2023年同比增長8.5%，創(chuàng)歷史新高，反映對出海服務(wù)的持續(xù)需求。

出海企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，往往對目標(biāo)市場的監(jiān)管框架、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和實際營銷執(zhí)行的認(rèn)知有限。這促使對本地化、精準(zhǔn)品牌營銷、有效使用數(shù)字工具和活動策劃等全方位專業(yè)支持的需求不斷增長。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國跨境電商市場深度研究及發(fā)展前景投資預(yù)測分析報告》顯示，2024年中國出海營銷服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2561億元。隨著出海企業(yè)及其營銷需要的持續(xù)增長，中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2025年中國出海營銷服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3006億元，2026年市場規(guī)模將達(dá)到3499億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

出海營銷服務(wù)市場驅(qū)動因素及行業(yè)發(fā)展趨勢

全球供應(yīng)鏈多元化及政策支持

地緣政治和全球貿(mào)易格局的變化正重塑供應(yīng)鏈，為中國企業(yè)出海創(chuàng)造新機遇。區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定等區(qū)域協(xié)議進(jìn)一步改善政策環(huán)境、降低貿(mào)易壁壘及支持企業(yè)開拓海外市場并釋放新增長潛力。

跨境電商生態(tài)系統(tǒng)完善

TikTok商店、Amazon、蝦皮等平臺持續(xù)升級賣家服務(wù)系統(tǒng)和本地履約能力，有效降低中國企業(yè)出海的準(zhǔn)入門檻。

中國企業(yè)出海加速

中國制造和品牌競爭力日益激烈，促使大量企業(yè)涌入海外市場。跨境電商的持續(xù)擴張加大對專業(yè)出海服務(wù)的依賴。

消費及科技雙重驅(qū)動因素

全球互聯(lián)網(wǎng)用戶和電商滲透率增長，加上日益多元化和數(shù)字化的消費習(xí)慣，推動對個性化和本地化體驗的需求。同時，人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)正提升廣告投放、數(shù)據(jù)分析及其他出海流程關(guān)鍵環(huán)節(jié)的效率。

政策支持

近年來，中國政府頒布《關(guān)于開展中小企業(yè)出海服務(wù)專項行動的通知》等一系列支持政策，推進(jìn)企業(yè)出海。配套基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善正加速中國出海服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

本地化及個性化成為核心競爭力

隨著出海增加及東南亞和拉丁美洲新興市場成為新增長引擎，語言、文化和法規(guī)合規(guī)能力愈趨關(guān)鍵。出海服務(wù)正從通用型服務(wù)轉(zhuǎn)向垂直行業(yè)解決方案，結(jié)合深度洞察及技術(shù)工具，滿足客戶獨特需求。